交互式視頻廣告跨平板電腦，臺式機和移動設(shè)備的影響

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Taptica公司的Tremor Video DSP最近與MAGNA和IPG媒體實驗室合作，開展了一項科研媒體試驗，考察平板電腦，臺式電腦和移動設(shè)備上交互式視頻廣告的影響。參與試驗的品牌包括亞馬遜，Arby，F(xiàn)CA和MillerCoors。



他們的報告“互動效應(yīng)：在移動第一世界中注意力經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵”旨在揭示定性和定量的見解，幫助營銷人員更好地利用數(shù)字戰(zhàn)略中的交互式視頻。
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與亞馬遜，Arby's，F(xiàn)CA和MillerCoors等全球主要品牌合作，試驗側(cè)重于測量和分析四個核心行業(yè)垂直行業(yè)的六種廣告類型的影響。

根據(jù)Taptica公司Tremor Video DSP公司（見左上圖）的解析與分析部門負(fù)責(zé)人Ariane Gut的說法，這些發(fā)現(xiàn)本質(zhì)上是獨一無二的：“這種注意力度量通常保留用于觀看電視廣告，普遍的傳統(tǒng)觀點認(rèn)為，縮短對于吸引消費者的關(guān)注更好。“

調(diào)查結(jié)果：

新報告的結(jié)論是，與非交互式視頻廣告相比，互動視頻廣告使消費者花在品牌上的時間增加了47％。

此外，無論消費者是否互動，這種潛力都使得他們比非互動廣告更能記憶32％。但是，當(dāng)他們參與其中時，品牌的消費時間增加了三倍（基于15秒的互動格式）。

也許最值得注意的是，這些數(shù)據(jù)在性別和年齡人口統(tǒng)計資料以及垂直行業(yè)中保持一致。

MAGNA智能解決方案戰(zhàn)略高級副總裁Kara Manatt說：“這次媒體試驗的結(jié)果真正展示了跨平臺，特別是移動平臺上交互式視頻廣告的潛力和多功能性。 “很明顯，與廣告互動的能力將推動更高層次的消費者參與和購買意圖，但同樣重要的是，這種產(chǎn)品使品牌能夠花更多的時間與消費者在一起。而且我們都知道這些日子是多么困難�！�