行業(yè)專題討論會(huì)聚焦本地和程序化廣告在幫助瞄準(zhǔn)和品牌安全方面日益增長(zhǎng)的作用

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生態(tài)系統(tǒng)的代表可以看到先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析工具，更多的飼料庫(kù)存作為參與的關(guān)鍵和負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格的規(guī)模。

根據(jù)數(shù)字解決方案提供商定理和原生廣告提供商ADYOULIKE進(jìn)行的一系列內(nèi)部訪談，廣告行業(yè)代表越來越強(qiáng)調(diào)原生廣告和程序化購(gòu)買，以此作為更具相關(guān)性，吸引力和影響力的廣告系列的途徑。

根據(jù)與M，PHD，Starcom和Mediacom等公司高管的對(duì)話，新興的以數(shù)據(jù)為中心的技術(shù)和以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意越來越多地被視為廣告欺詐等問題的最佳解決方案。品牌的安全性，以及削減廣告的影響，克服消費(fèi)者的“橫幅失明”。

主要發(fā)現(xiàn)包括：

*數(shù)據(jù)是成本效益和高效數(shù)字廣告的關(guān)鍵：百分之七十九的小組成員認(rèn)為數(shù)據(jù)可以更好地確保品牌安全

缺乏利用這些數(shù)據(jù)的能力：73％的人將數(shù)據(jù)和技術(shù)整合到戰(zhàn)略中的成功率很低，特別是在處理本地內(nèi)容時(shí)。

*自動(dòng)化和人工智能將改善數(shù)據(jù)收集和使用：百分之九十八的人相信，人工智能可以幫助推動(dòng)更具吸引力的廣告與上下文相關(guān)，品牌安全的位置。

*編程是購(gòu)買媒體的最明智的方式：超過一半的人認(rèn)為他們的數(shù)字媒體活動(dòng)十分重要。

*程序化本地化以合理的價(jià)格提供參與和規(guī)模：結(jié)合提供無縫和非侵入性的體驗(yàn)，為廣告商，出版商和觀眾帶來價(jià)值。

*人工智能等新興技術(shù)需要更廣泛的實(shí)施：作為廣告技術(shù)工具集的新條目，盡管承諾可觀，但采用率仍然很低。

*視頻是現(xiàn)在首選的格式：百分之六十的受訪者認(rèn)為視頻是他們努力服務(wù)有吸引力的有效廣告的重要因素。

*對(duì)程序化庫(kù)存的需求超過供應(yīng)，特別是對(duì)于本地視頻：供應(yīng)商仍然不愿意加入交流，特別是對(duì)于本地視頻。

定理的數(shù)字戰(zhàn)略副總裁Dominic Finney（左上圖）說：“這一市場(chǎng)研究不僅加強(qiáng)了數(shù)據(jù)對(duì)今天廣告的重要性，而且突出了人工智能的程序化和出現(xiàn)如何推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。 。 “在這些基于定理的面板采訪中，我們可以堅(jiān)定地看到生態(tài)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)者如何看待這些技術(shù)將在未來發(fā)展與超文本相關(guān)的廣告中發(fā)揮的作用。”

ADYOULIKE美國(guó)GM＆CRO公司總經(jīng)理弗朗西斯·特納（Francis Turner）（左圖）說：“廣告的有效性就是要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境下找到合適的人選。 “通過這個(gè)市場(chǎng)研究，我們看到業(yè)界認(rèn)識(shí)到人工智能這樣的先進(jìn)技術(shù)是開啟這一關(guān)鍵并支持運(yùn)動(dòng)效率和性能的關(guān)鍵。”