交互式視頻廣告跨平板電腦，臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的影響

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Taptica公司的Tremor Video DSP最近與MAGNA和IPG媒體實(shí)驗(yàn)室合作，開(kāi)展了一項(xiàng)科研媒體試驗(yàn)，考察平板電腦，臺(tái)式電腦和移動(dòng)設(shè)備上交互式視頻廣告的影響。參與試驗(yàn)的品牌包括亞馬遜，Arby，F(xiàn)CA和MillerCoors。



他們的報(bào)告“互動(dòng)效應(yīng)：在移動(dòng)第一世界中注意力經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵”旨在揭示定性和定量的見(jiàn)解，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員更好地利用數(shù)字戰(zhàn)略中的交互式視頻。
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與亞馬遜，Arby's，F(xiàn)CA和MillerCoors等全球主要品牌合作，試驗(yàn)側(cè)重于測(cè)量和分析四個(gè)核心行業(yè)垂直行業(yè)的六種廣告類(lèi)型的影響。

根據(jù)Taptica公司Tremor Video DSP公司（見(jiàn)左上圖）的解析與分析部門(mén)負(fù)責(zé)人Ariane Gut的說(shuō)法，這些發(fā)現(xiàn)本質(zhì)上是獨(dú)一無(wú)二的：“這種注意力度量通常保留用于觀看電視廣告，普遍的傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，縮短對(duì)于吸引消費(fèi)者的關(guān)注更好�！�

調(diào)查結(jié)果：

新報(bào)告的結(jié)論是，與非交互式視頻廣告相比，互動(dòng)視頻廣告使消費(fèi)者花在品牌上的時(shí)間增加了47％。

此外，無(wú)論消費(fèi)者是否互動(dòng)，這種潛力都使得他們比非互動(dòng)廣告更能記憶32％。但是，當(dāng)他們參與其中時(shí)，品牌的消費(fèi)時(shí)間增加了三倍（基于15秒的互動(dòng)格式）。

也許最值得注意的是，這些數(shù)據(jù)在性別和年齡人口統(tǒng)計(jì)資料以及垂直行業(yè)中保持一致。

MAGNA智能解決方案戰(zhàn)略高級(jí)副總裁Kara Manatt說(shuō)：“這次媒體試驗(yàn)的結(jié)果真正展示了跨平臺(tái)，特別是移動(dòng)平臺(tái)上交互式視頻廣告的潛力和多功能性。 “很明顯，與廣告互動(dòng)的能力將推動(dòng)更高層次的消費(fèi)者參與和購(gòu)買(mǎi)意圖，但同樣重要的是，這種產(chǎn)品使品牌能夠花更多的時(shí)間與消費(fèi)者在一起。而且我們都知道這些日子是多么困難。“