新的Connekt研究發(fā)現(xiàn)，76％的消費者會通過他們的電視購買產(chǎn)品

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根據(jù)Connekt今天發(fā)布的一項新的電子商務研究，美國人非常有興趣直接從電視廣告和使用遙控器的程序購買產(chǎn)品。然而，許多人并沒有意識到目前存在的能力，這意味著需要更多的消費者教育。

下一代互聯(lián)電視實現(xiàn)電視商務的承諾
研究發(fā)現(xiàn)，消費者通過家中最大的屏幕購買商品的胃口很強烈，76％的消費者表示，如果這是一個選擇，他們將通過電視實時購物。大多數(shù) - 65％ - 最有可能購買電視廣告中突出顯示的產(chǎn)品，而35％則傾向于購買電視節(jié)目中的特色產(chǎn)品。
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在互聯(lián)網(wǎng)電視市場的推動下，電子商務在廣告領域飆升，預計到2020年，電視機市場將達到2.6億臺，新技術能夠將電視廣告和節(jié)目制作轉變?yōu)榭山灰椎臋C會。明年的電子商務銷售前景已經(jīng)看好 - 接近一半（42％）的受訪者表示，他們可能會在2018年通過電視購買產(chǎn)品。

Connekt高級副總裁Tripp Boyle表示：“電視仍然是品牌接觸消費者的最多產(chǎn)的方式，智能電視意味著更智能的廣告，品牌可以將消費者從意識中轉移到交易中，而不用離開電視。

方便是在電視購買的國王
使用遙控器購買產(chǎn)品的最大吸引力？ 74％的受訪者表示便利性排名第一，而當他們看到他們喜歡的產(chǎn)品時，以66％的價格排名第二。名單上還有一個很酷的新技術的吸引力，并從舒適的環(huán)境中購買的能力。 [見圖1]。

電視尤其是CPG和電子廣告主
當被問及哪些產(chǎn)品最有可能從電視購買時，76％的人說家居用品如清潔用品和化妝品。消費類電子產(chǎn)品占67％，其次是服裝47％，家庭和花園44％。 [見圖2]。

工業(yè)間消除混亂
雖然對電子商務有著不可否認的興趣，但消費者仍然在思考如何與電視內容互動，并通過其連接的設備進行實時購買。事實上，接受調查者中有78％的人表示，他們并不熟悉技術使他們能夠使用電視遙控器購買產(chǎn)品。

數(shù)字陣雨，雷 - 禁令和回聲在2017年假期流行
Connekt還通過ShopTVTM應用程序分析了實際交易數(shù)據(jù)，為假期分別確定了購買量最高的產(chǎn)品，該應用程序嵌入了超過1000萬臺設備。 [見圖3]。

節(jié)日期間按類別分列的頂級產(chǎn)品有：

消費類電子產(chǎn)品 - Amazon Echo
家居飾品 - 科勒數(shù)碼淋浴系統(tǒng)
時尚配飾 - 雷朋半色太陽鏡
 汽車 - 奔馳GLE SUV
Hobby＆Toys - DJI的Spark Mini Drone
體育商品 - 以賽亞托馬斯球衣
健康 - Corebar在家訓練系統(tǒng)
ShopTV消費者面板由320名有效的電視觀眾和購物者組成，并在Connekt的數(shù)字參與體驗范圍內進行，包括移動，臺式和連接電視。調查于2017年12月1日至15日在線進行。

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