營銷人員在品牌安全和視頻方面需要問的三個(gè)問題

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視頻無處不在，而且越來越受到人們對文本的歡迎，成為人們消費(fèi)媒體的首選方式。 Facebook最近宣布推出最新的手表中心分享內(nèi)容的視頻，蘋果與他們最新的iPhone只是增加了他們的屏幕大小，以提高我們的看法
。

隨著媒體消費(fèi)的任何新形式的增長，我們作為營銷人員必須提前準(zhǔn)備好我們希望如何向世界展示我們的品牌。品牌安全確實(shí)成為營銷人員2017年的主題，從1月份開始，寶潔公司首席品牌官馬克·普理查德（Marc Pritchard）通過敦促廣告行業(yè)的其他部門遵循他的公司領(lǐng)導(dǎo)地位，提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的可見度指標(biāo)，欺詐保護(hù)和第三方驗(yàn)證。從那以后，我們看到了營銷人員更加協(xié)調(diào)一致的努力來改善他們活動(dòng)的各個(gè)方面。

今年五月，我們與VICE Media達(dá)成合作伙伴關(guān)系，幫助他們實(shí)現(xiàn)真正的全球品牌安全主張，檢測16種不同的語言，提供無與倫比的品牌安全能力。

其他平臺也在努力解決品牌安全問題。 YouTube的母公司谷歌表示，將與經(jīng)廣告業(yè)界媒體評級委員會(huì)認(rèn)證的公司合作，提供新的驗(yàn)證工具，但沒有提供確切的時(shí)間表。 Facebook最近還宣布，將對可以通過插播廣告及其即時(shí)文章功能獲利的內(nèi)容類型應(yīng)用新的標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)確保品牌在線文字內(nèi)容的安全系數(shù)時(shí)，這些機(jī)制確實(shí)存在。然而，下一個(gè)倒下的品牌安全的多米諾骨牌是視頻景觀。與文本不同，在視頻中解壓上下文更加困難。我們作為人類可以理解諸如面部表情，語調(diào)和肢體語言之類的東西，但是教機(jī)器如何解釋我們認(rèn)為理所當(dāng)然的這些細(xì)微差別是非常困難的。然而，對于需要在視頻和文本平臺上保持一致性的品牌，必須找到解決方案。

對于像VICE這樣的出版商來說，他們從品牌中獲得了很大的興趣，試圖在觀眾面前獲得品牌，但也想確保他們的品牌不會(huì)被放在任何惡意內(nèi)容旁邊，這樣的話，品牌的價(jià)值觀念，并試圖把它們放在品牌安全的環(huán)境 - 毫無疑問，一條細(xì)線。

因此，在視頻方面，營銷人員在向視頻世界應(yīng)用品牌安全措施時(shí)應(yīng)該詢問以下幾個(gè)關(guān)鍵問題：

問題1：營銷人員需要知道什么是視頻廣告的普遍問題？是性能，品牌安全還是指標(biāo)？
視頻廣告最令人興奮的一點(diǎn)是，它將線性電視的高水平品牌建設(shè)潛力與數(shù)字展示廣告所提供的指標(biāo)和分析的即時(shí)反饋結(jié)合在一起。

由于可定位的視頻廣告資源基本上是最有價(jià)值和最受追捧的廣告格式，因此監(jiān)控性能，品牌安全性和欺詐行為至關(guān)重要。由于廣告價(jià)格昂貴，欺詐確實(shí)在視頻中出現(xiàn)，而視頻內(nèi)容則是情境安全的內(nèi)在媒介。保持警惕，并與正在為此空間構(gòu)建解決方案和工具的值得信賴的第三方技術(shù)合作伙伴合作。

問題2：內(nèi)容制作人對于營銷人員購買廣告的視頻能提供什么樣的透明度？
幾乎沒有營銷人員要求的水平。今天，視頻內(nèi)容透明度技術(shù)的部署仍然很新，但視頻內(nèi)容的主要制作者和發(fā)行者可以開始獲取激動(dòng)人心的視頻洞察，如場景內(nèi)容標(biāo)記，整體品牌安全，音樂，圖像相關(guān)性，品牌碰撞等等。這些類型的數(shù)據(jù)可以從視頻媒體中提取，并應(yīng)用于元數(shù)據(jù)以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化定位，而不像基于主觀人類標(biāo)記的元數(shù)據(jù)。

問題3：在YouTube之外，是否有可擴(kuò)展的方法來在開放網(wǎng)絡(luò)上定位視頻廣告？
DSP和視頻中心DSP越來越多地接觸到數(shù)字視頻，OTT，編程電視和外包的越來越多的庫存，這意味著現(xiàn)在視頻中的廣告機(jī)會(huì)比以往任何時(shí)候都多。隨著更多的線性電視從這些購買平臺變得可行，它只會(huì)越來越多。這些開放的網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)應(yīng)該會(huì)在未來的24個(gè)月內(nèi)給Facebook和Youtube一些競爭。營銷人員現(xiàn)在開始試驗(yàn)和測試這些程序化視頻環(huán)境是有意義的，這樣他們就有購買的經(jīng)驗(yàn)和知識，當(dāng)這成為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)。