新的Connekt研究發(fā)現(xiàn)，76％的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)他們的電視購(gòu)買產(chǎn)品

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根據(jù)Connekt今天發(fā)布的一項(xiàng)新的電子商務(wù)研究，美國(guó)人非常有興趣直接從電視廣告和使用遙控器的程序購(gòu)買產(chǎn)品。然而，許多人并沒(méi)有意識(shí)到目前存在的能力，這意味著需要更多的消費(fèi)者教育。

下一代互聯(lián)電視實(shí)現(xiàn)電視商務(wù)的承諾
研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者通過(guò)家中最大的屏幕購(gòu)買商品的胃口很強(qiáng)烈，76％的消費(fèi)者表示，如果這是一個(gè)選擇，他們將通過(guò)電視實(shí)時(shí)購(gòu)物。大多數(shù) - 65％ - 最有可能購(gòu)買電視廣告中突出顯示的產(chǎn)品，而35％則傾向于購(gòu)買電視節(jié)目中的特色產(chǎn)品。
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在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的推動(dòng)下，電子商務(wù)在廣告領(lǐng)域飆升，預(yù)計(jì)到2020年，電視機(jī)市場(chǎng)將達(dá)到2.6億臺(tái)，新技術(shù)能夠?qū)㈦娨晱V告和節(jié)目制作轉(zhuǎn)變?yōu)榭山灰椎臋C(jī)會(huì)。明年的電子商務(wù)銷售前景已經(jīng)看好 - 接近一半（42％）的受訪者表示，他們可能會(huì)在2018年通過(guò)電視購(gòu)買產(chǎn)品。

Connekt高級(jí)副總裁Tripp Boyle表示：“電視仍然是品牌接觸消費(fèi)者的最多產(chǎn)的方式，智能電視意味著更智能的廣告，品牌可以將消費(fèi)者從意識(shí)中轉(zhuǎn)移到交易中，而不用離開(kāi)電視。

方便是在電視購(gòu)買的國(guó)王
使用遙控器購(gòu)買產(chǎn)品的最大吸引力？ 74％的受訪者表示便利性排名第一，而當(dāng)他們看到他們喜歡的產(chǎn)品時(shí)，以66％的價(jià)格排名第二。名單上還有一個(gè)很酷的新技術(shù)的吸引力，并從舒適的環(huán)境中購(gòu)買的能力。 [見(jiàn)圖1]。

電視尤其是CPG和電子廣告主
當(dāng)被問(wèn)及哪些產(chǎn)品最有可能從電視購(gòu)買時(shí)，76％的人說(shuō)家居用品如清潔用品和化妝品。消費(fèi)類電子產(chǎn)品占67％，其次是服裝47％，家庭和花園44％。 [見(jiàn)圖2]。

工業(yè)間消除混亂
雖然對(duì)電子商務(wù)有著不可否認(rèn)的興趣，但消費(fèi)者仍然在思考如何與電視內(nèi)容互動(dòng)，并通過(guò)其連接的設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)購(gòu)買。事實(shí)上，接受調(diào)查者中有78％的人表示，他們并不熟悉技術(shù)使他們能夠使用電視遙控器購(gòu)買產(chǎn)品。

數(shù)字陣雨，雷 - 禁令和回聲在2017年假期流行
Connekt還通過(guò)ShopTVTM應(yīng)用程序分析了實(shí)際交易數(shù)據(jù)，為假期分別確定了購(gòu)買量最高的產(chǎn)品，該應(yīng)用程序嵌入了超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)設(shè)備。 [見(jiàn)圖3]。

節(jié)日期間按類別分列的頂級(jí)產(chǎn)品有：

消費(fèi)類電子產(chǎn)品 - Amazon Echo
家居飾品 - 科勒數(shù)碼淋浴系統(tǒng)
時(shí)尚配飾 - 雷朋半色太陽(yáng)鏡
 汽車 - 奔馳GLE SUV
Hobby＆Toys - DJI的Spark Mini Drone
體育商品 - 以賽亞托馬斯球衣
健康 - Corebar在家訓(xùn)練系統(tǒng)
ShopTV消費(fèi)者面板由320名有效的電視觀眾和購(gòu)物者組成，并在Connekt的數(shù)字參與體驗(yàn)范圍內(nèi)進(jìn)行，包括移動(dòng)，臺(tái)式和連接電視。調(diào)查于2017年12月1日至15日在線進(jìn)行。

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